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罗永浩直播陌陌再变阵为内容化转型罗永浩到

2019-05-15 02:03:53来源:励志吧0次阅读

1 : 陌陌再变阵为内容化转型 罗永浩到来或因直播天花板

唐岩说要在第2季度加大市场品牌投入,直白说就是铺广告。

但谁又不知道陌陌呢?谁又不知道陌陌是干嘛的呢?

这可能就是当前陌陌想要通过广告做出的印象之变。这位陌陌董事长解释称,之前他人只知道交友约会,可现在的陌陌已有文娱设施了。这是陌陌正在产生的变化。

陌陌想要塑造的新形象

陌陌再变阵

明线上,陌陌的变化来自logo,此前重要的LBS寓意,已被更加直白的眼睛取而代之来陌陌可以看更多东西了,这是直播为火热时也不曾有过的改变。

暗线上,自第2季度以来,围绕直播业务,陌陌开始有了1些隐而不宣的变革,比如前后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技,还有行将宣布的女子102乐坊。

实际上,这正是陌陌文娱设施的开始,也是陌陌文娱设施的核心。

以营收论,秀场为主的全民直播模式,已让陌陌成了钱的直播公司。上马直播业务以来,全年营收26亿元,占比总营收68%,而第4季度乃至1度高达79%。

总量以外,陌陌也是土豪多的直播公司,3、4季度之间,直播付费用户从290万增长到350万,用户单季度ARPU值则从289.15元人民币升级到383.96元人民币,单用户付费能力远远超过YY的49元和天鸽互动的97.3元。

以战略地位论,直播和短视频正是陌陌的未来方向所在,用唐岩的话来讲是全面视频化。并且2者之间的关系也是密不可分,就在直播风生水起以后,陌陌紧接着上马了10s短视频功能时刻,并且在7.0版本中将此放到了首屏首帧的重要位置,地位相当于信息流而将直播放到了主栏位置。

但是不同的是,陌陌目前暗线进击中的B2C直播显得珊珊来迟。特别是罗永浩和他的锤子科技,这样知名的IP和节点,陌陌并没有在直播上马初期用来吸引关注打造品牌。

这并不是不能,肯定是不想。于公来说,陌陌和锤子科技是兄弟公司,并且还触及股权投资方面的合作。于私来讲,陌陌高管中的唐岩、王力,都是罗永浩的多年好友。

而等到狂飙突进4个季度后,才在直播中祭出罗永浩,可能背后还有1些极其现实的缘由直播大潮正在进入安稳期,是时候创造1些不同了。

罗永浩首次陌陌直播,唐岩送上10枚火箭

直播或迎来天花板

经历2016年的如梦似幻后,直播行业的热度、关注度都在退去,而行业玩家也在趋于理性和冷静。

比如直播行业内代表性的公司映客,已在2017年伊始堕入卖身传闻中。而更多在千播大战中上阵搏斗的项目,则未见肉羹、已然出局,着名的如光圈直播,但尚能留下死亡倒闭的传闻,而更多项目则生于默默死于默默。

另外一方面,之前使人眼花神迷的直播数据,也在回归冷静。活跃用户、直播用户转换、用户付费率和ARPU都在经历降落,直播行业的各项数据正在迎来拐点时刻,乃至以YY、1直播和映客等直播业务为核心的公司,都在纷纭谈论直播后时期的转型。

而对陌陌来讲,直播大赚以后,用户范围天花板已然摆在那里,所以唐岩看得明确:比起直播赚多少钱,更重要的是掀开用户范围天花板。

这类情况下,罗永浩的到来更显引流意味,而且这还只是开始,让更多非陌陌用户感知到这里不只有陌生人和约约约,还有直播和文娱短视频。

陌陌的亲信大患

实际上,这其中还包括了陌陌自上市以来的隐忧:平台化转型。

唐岩在3年来的首次公然演讲中还坦承,虽然作为1个社交平台,但陌陌始终面临的问题是工具化属性较强,用户用完即走。之前即便创造出了迪士尼乐园中的大广场,但用户认识完新朋友后,没有进1步可玩可看的黏性可言。

广场里面甚么都没有,可能就有1些树,几个凳子,留得住人吗?可能留得住,但应当留不住太久。就好像大家去上海人民公园帮儿子和女儿找对象1样,就是去找对象,转完了就走。陌陌董事长说。

此情此景下,直播和短视频让陌陌找到了升级转型的关键所在,并顺势有了泛文娱的下1步战略目标。

我们的泛文娱平台到底指的是甚么?是在这个平台里面要有更多的1些文娱化的内容建设,其实直播就是这么1个东西。就是我们希望我们是建成1个迪士尼乐园1样的东西,里面是有设施的,是有很多文娱内容的设施的。就是你可以是来认识陌生朋友的。

其实陌陌之前也尝试过其他方向的探索,比如之前O2O大潮汹涌时,陌陌内部曾认真斟酌过O2O结合的可能性,但还是被否了。COO王力接受新浪科技采访时曾谈及此事,并解释称虽然可以带来收入,但与社交的协同上有限,不如视频等由于技术进步而直接提升社交效力。

实际上,消解工具属性不光是陌陌面临的挑战,也是全球社交平台必须解决的问题。Facebook通过信息流完成转型,人人通过游戏带来改变,则创造性推出了朋友圈和公众平台。

在陌陌内部,谈论和参考多的还是Facebook的转型,但这类谈论更偏向于未来,而非具体类似。更直接来说,陌陌对标参照的是Facebook的营收模式在直播带来巨额营收前,陌陌期望营收方面能有Facebook1样的两条腿,1条腿依托移动广告,另外一条腿则通过游戏、会员和表情包。

但是,意料以外的是视频革命来得如此迅速而轰烈,而1向对趋势嗅觉敏锐的陌陌则顺势开启升级和转型,让内容平台来得情理当中。

意外之果?

唯1看起来有些意外的可能要数陌陌现场了。

这个当初被唐岩当作视频内容试水的项目,虽然没有带来商业变现,还本钱不菲,但却意外为陌陌在内容平台转型中埋下了未来支持。

陌陌现场此前曾试水过剧《报告老板》的选角,这在起初只是1次丰富活动的策划,但这类上升机制,恰好在直播汹涌、红遍地的视频变革中,成了1次颇具先锋和远见的试水。

看起来遥遥无期,却可能会是1个入口和开始。在直播主播每天创造营收的同时,陌陌除分成鼓励,还能通过这类机制,许诺更加深远而宏大的未来。

在2016年年底,陌陌和太合音乐达成合作,为平台上的潜质主播实现音乐梦。陌陌影视公司则被低调注册,唐岩其后在公然采访中说:这将是未来要做的事情之1,而目标就是把泛文娱触角伸入具体的艺人打造、明星经纪、影视宣发和剧打造等产业链条中。

这既关乎未来的可能性,也直接关系陌陌更加长远的市值。

在直播浪潮开启前,陌陌1度跌破10美元以下,市值徘徊在30亿美元上下。而倏忽1年以后,陌陌已然是1家股价突破37美元,市值逼近75亿美元的公司,百亿美元节点,近在眼前。

陌陌对内对外常讲:选择大于努力。但常常被人误解,以为由于足够荣幸捉住了趋势,却没有在关键节点上付诸努力。

但是细节再看,谁又曾依托荣幸取得过成功呢?

2 : 罗永浩明天要上陌陌开直播:友沸腾

罗永浩的每次动作都会引来锤粉们的关注。锤子科技官微发布预告,罗永浩将在明天( 3 月 31 日)晚间 8 点 30 分登陆MOMO直播,与友进行问答互动。

预告称,“明天起,锤子科技CEO罗永浩将开启他的MOMO直播,关于锤子科技的1切,你都可以向他发问,除市场和公关部门不让他说的,相信他1定都会‘坦率地讲’。”

官方公布的罗永浩MOMO直播ID为,感兴趣的话明天可以去找他。

事实上,这其实不是罗永浩近期唯1的“真人秀”。此前报道,去年 12 月,罗振宇约请罗永浩录制1期特别的《罗辑思惟》,虽然我们并没有看到所谓的“年末强互撕大战”,但今天,罗振宇宣布,“双罗长谈”定档 4 月 7 日晚在深圳卫视首播( 4 小时)。

《得到》是罗振宇的新鲜创业的1款APP,2人对话的 6 小时完全版 4 月 8 日将借此情势分发。

3 : 罗永浩要在陌陌开直播 友表示有话说

罗永浩的每次动作都会引来锤粉们的关注。锤子科技官微发布预告,罗永浩将在明天(3月31日)晚间8点30分登陆MOMO直播,与友进行问答互动。

预告称,明天起,锤子科技CEO罗永浩将开启他的MOMO直播,关于锤子科技的1切,你都可以向他发问,除市场和公关部门不让他说的,相信他1定都会坦率地讲。

官方公布的罗永浩MOMO直播ID为,感兴趣的话明天可以去找他。

事实上,这其实不是罗永浩近期唯1的真人秀。此前报道,去年12月,罗振宇约请罗永浩录制1期特别的《罗辑思惟》,虽然我们并没有看到所谓的年末强互撕大战,但今天,罗振宇宣布,双罗长谈定档4月7日晚在深圳卫视首播(4小时)。

《得到》是罗振宇的新鲜创业的1款APP,2人对话的6小时完全版4月8日将借此情势分发。

4 : 1个半小时狂揽 26 万 罗永浩都在陌陌直播说了什么?

直播的内容是对预先锤子方面挑选好的问题进行回答,1个半小时的时间老罗回答了将近 30 个问题,依照老罗直播中的说法有些问题确切不太像样。

就犹如每次发布会开始1样,这次老罗又迟到了。

罗永浩在陌陌直播开始的时间定晚上8点半,在无数条老罗重新定义了8点半的弹幕足足刷了5分钟后,罗永浩的直播正式开始。

直播的内容是对预先锤子方面挑选好的问题进行回答,1个半小时的时间老罗回答了将近 30 个问题,依照老罗直播中的说法有些问题确切不太像样。

30 个问题,从产品聊到了人生理想,从人生理想聊到了社会,从社会聊到了国家。笔者看完了整场直播,有这样1个感觉:做这样的问答直播,对老罗来说,真的有些浪费时间。

但春季的发布会在即,本就在市场上声量很足的锤子,还能有甚么方式来预热宣扬?让老罗出面刷刷热度也是情理当中。

近罗永浩在微博开了付费提问,在功能上微博的付费发问和市面上那些付费提问的产品没有太多不同,问问题的人根据答问题的人的定价付费提出问题,如果答问题的人回答了这个问题,那末微博上的所有人就能够花 1 元钱收听问题的答案。观众收听的钱会反馈给发问和回答的人。

罗永浩到现在为止在微博问答上回答了 16 个问题,提问的价格从初的 500 元也涨到了 2000 元。但就犹如很多人看到的那样,被罗永浩在微博问答翻牌子其实就像给自己开了个小金库,围观费的收益要比自己发问花的钱多出很多。

所以回头看看这次陌陌的直播,老罗还是回答问题,只不过这次的问题是免费的。不能不说,问题的质量让人有些耽忧,以致于在直播的进程中,罗永浩不断推荐1本叫做《学会提问》的逻辑书。(老罗也在直播中说了,真不是为了推荐卖书,确切是建议大家发问前学下发问的逻辑)。

产品:曲面屏、屏占比、系统和人工智能?

关于产品的问题老罗回答了很多,首先是很多人关注的新品发布会。之前罗永浩就曾流露过,会在今年春季开发布会,这也引发了很多人对春季的解读。

也别乱猜了,根据虎嗅从锤子内部的消息,发布会基本上会定在 4 月底,确切还在春季。

3星 S8 的发布让很多人的关注点聚焦在了高屏占比上,因此问答中自然也就有了老罗你会做曲面屏吗?从审美角度讲无边框真的好看吗?超大屏占比在技术上来看有什么独特地义?

罗永浩的回答是:曲面屏可以做,但是我们不太想做这个,曲面屏其实只不过是种外观差异化产品,锤子在做不1样的东西时候更多情况下是为了让产品更好,而不单单是为了不1样而不1样。

从审美的角度讲无边框是否是真的好看这个问题有些毛病,其实本质上,还是要看产品而定的。目前智能的角度全是通过屏幕来实现的,所以从理想的角度来讲,无边框是简洁的设计。如果有天真的能在保障产品功能和性能没有损失的条件下,无边框的纯屏幕是的。

但是现在阶段性的情况是,现在要做到无边框,在去掉听筒用其他技术替换的时候,很多功能和性能都是要打折扣的,所以目前做真正无边框或全面屏的产品其实实验意义要大于实际使意图义,我们还是很佩服这么做的企业的。

有人问罗永浩自己的家人有色觉障碍,锤子系统以后会不会上线针对盲人的调色功能时,罗永浩非常直接的表示,这是个好功能,产品团队可以记录1下。

在以后的发问中,也恰好提到了用户对功能的小众需求问题,罗永浩的态度是,大众的需求肯定会做到触手可及且上手难度小的地方,如果是成心义的小众需求,也一样会做,但是就会选择在1些2级操作才能碰触到的方式或直接用1种特定操作的触发来涵盖小众需求。

罗永浩在问答中表示好的设计应当是让大家不走头脑,符合直觉不需要看说明书也不需要他人教,就可以直接触发的功能。

但是锤子系统确切零散的小功能太多了,所以有用户提到罗永浩会不会专门做1个视频,对锤子系统功能进行个比较全面的讲授的时候,罗永浩直接表示了,今年锤子系统还会推出两个新的大版本,在春季行将发布的新品中,会在系统中内嵌功能的介绍视频,方便用户学习使用。

机器学习和人工智能近大热,当用户问到这些的时候,罗永浩表示人工智能的部分在计划内,但现在还不能讲,全新的硬件也在做,但是现在也还不能讲。

有趣的是,在以后系统设计的问答中,提到系统图标的9宫格,罗永浩提到了平板电脑,至于全新硬件是否是平板电脑,还有待视察。

人生:情怀、创业、底线和欲望

比起产品部分,1些谈人生的问题看起来真的是无趣多了。

有人问途经了这么多科技的10字路口,有无能让罗永浩停下来的,刚开始直播的老罗明显是情绪上也不太好,直接说了这问题智商不行。

还有人问罗永浩这么长时间也经历了很多挫折,是什么能让你保持年轻人的情怀?老罗说:我现在是中年人的情怀,不年轻。

也有人问罗永浩有无由于事情被改变自己的性情?罗永浩回答:确切是,在某种程度上确切是被事情改变了,现在自己脾气变好了,攻击性也减弱了。

另外还有人又说到了情怀2字,确切这个词几近是1直伴随着做锤子的罗永浩的,老罗的回答也很简单:其实只是 2013 年在发布会上提过1次情怀,以后就没公然说过,只不过被外界1些没有情怀的人捉住了,1直在说,所以说就说了,也无所谓。

被问到反感发问甚么?底线在哪里的时候?回答是反感的东西很多,就不罗列了,底线的话没什么不能碰的。

其实在直播进程中完全能感觉罗永浩对这些问题的无奈和提不起兴趣。不过问题中也有1些有趣的点,能明显让外界在直播中看出罗永浩对这方面还饶有兴趣,那就是电影。

有人问龙哥你现在还有强烈的欲望解救中国电影吗?如果锤子赚钱了,有没有兴趣去电影圈搅搅局?罗永浩的回答是肯定的,确切对中国电影还是抱着比较大的兴趣,如果赚钱的,真的可以去做做。不过现在还是要解救下中国。

除产品和人生,直播中罗永浩还谈了1些锤子科技在生意上的事情,其实还是陈词滥调的那些话题。行业改变了锤子很多,锤子也给行业中的产品1些新思路,类似这些的内容。

1个半小时 26 万打赏,老罗还说以后要周周来

自带热门的罗永浩不管到哪个平台吸引的关注度都不会少。这次在陌陌1个半小时的直播,观看的人数1直都是 10 万人以上,打赏的钱数就已超过 26 万人民币。而且在直播时候罗永浩也说了,以后还会周周都有直播。

这明显是罗永浩的锤子科技和唐岩的陌陌1次抱团合作。

陌陌恰好在今天更换了彩色 logo 并将主打方向调解为了视频社交,而直播,则是在 app 中占据了1个非常明显的按钮入口,可预感的是这将是陌陌视频社交中的1个重要部份。

而对锤子科技来讲,新品行将在春季发布,也确切需要趁着新品发布前取得1波关注,恰好唐岩就是锤子科技的天使投资人,在罗永浩创业的时候给过 900 万投资的支持和战略上的指点。

只不过让人比较耽忧的是,以老罗的性情,还能够应付几次这样质量的迷之问答,而每次都在各种平台的问答中获得类似的问题的观众,对老罗还会保持多久的关注。

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