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美的电压力锅围住消费者

2019-04-11 03:02:27来源:励志吧0次阅读

如今消费市场正迎接着新崛起的80、90后的闯入羊毛毯批发
,美的生活电器针对这一群伴随着信息时代成长起来的消费者,主要从技术创新和营销两个层面寻求突破。

美的生活电器一方面通过持续加大对科技研发的投入,推出多元化、设计精品化、功能实用化的高端智能产品。其中,美的电压力锅凭借快速烹饪、一锅多用、营养美味、省电节能等优势受到消费者认可,中怡康数据显示,今年上半年美的电压力锅市场份额达到42.24%,第二名15%。

另一方面通过开展系列微营销活动,与消费者进行实时互动,实现一对一营销,加强用户粘度,提升品牌口碑。据了解,美的生活电器8月份开展的 懒出真梦想 微营销活动,截至目前,微博话题阅读量超过1000万次,有近3万的粉丝参与互动讨论。活动阅读量也破万,不少粉丝主动转发,实现二次传播。

技术创新:打造差异化产品

对于行业格局,美的电压力锅产品线负责人表示,想要继续保持行业乙醇钠厂家
,就需要深入了解消费者的差异化需求,然后通过技术创新,让产品体现出差异化特色,从而深入各细分市场,抢占市场份额。日前,美的生活电器已相继推出懒人煲、营养煲和养生煲等多个具有差异化特征的产品。

据了解, 懒人煲 美的电压力锅创新了3大极简功能和3大极智技术。 懒人煲 在很多细节方面升级了操作体验,比如在排气方面,只需把旋手往右旋转小角度,即可实现排气功能,当排气结束,再往右旋至开盖位置,上盖将自动打开,操作更加方便。而且,它还具有快捷菜单,把食材放入锅内,一键操作即可坐等美味,适合快节奏的生活方式。

养生煲 采用的是美的电压力锅独创的 超厚五层釜 ,加热时锅内会实现3D环流沸腾,使加热面积增加30%,让食物受热更充分。再配合环绕立体加热、高灵敏感温传感器,达到大火力均匀加热和精控火候的效果,让食物达到的烹饪温度。更重要的是,它独具 古法养生炖 功能无麟鱼引诱机
,能够提供的烹饪温度和加热曲线,让用户可以喝到美味养生汤,满足健康养生需求。

营养煲 则独创 四大营养锁 技术,内锅自身快速、均匀发热,温度恒定可控,其内胆与磁力面形成60度黄金夹角,使热量传递更彻底。在加热更充分的同时,它通过360 环状测温达到 0 秒感温的效果,实时监测食物烹饪状况,保证食物营养、美味。据卖场导购员反应, 营养煲 制作出的食物味道更鲜美、营养价值更高,打动了不少消费者,他们纷纷推荐身边的亲戚朋友前来购买。

微营销: 懒出真梦想 围住消费者

在互联时代只有好产品远远不够,还要充分利用互联工具,让消费者了解、认可产品,从而疏通产品从市场走进消费者家庭的 一公里 道路。

生活电器8月份推出的 懒出真梦想 微活动,在社交媒体上制作出很强的话题性。仅活动单条介绍微博就超过1000次转发,阅读量超过10万次,吸引大批友的关注。至8月10日波 为懒正名 活动结束时,微博话题总阅读量接近300万次,转评数也达到8000次,共有近万名友参与讨论,并创作趣味十足的 懒人体 形成自发传播。

至8月20日第二波 晒懒 活动进行时,话题总阅读量已经突破1000万次,并有2万多人参与话题讨论,转评数合计达5000次,且吸引35个微博红人主动参与评论与转发,转发高达5000次,使话题榜排名进一步上升。目前活动第三波正在进行,话题热议程度还将进一步提升。

可以预见,随着小家电市场空间进一步扩大,美的电压力锅将通过技术创新、营销变革让产品更具竞争力,继续保持行业地位。

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