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传亚马逊将推免费流媒体服务靠广告支持

2019-05-14 18:59:14来源:励志吧0次阅读

3月28日消息,据国外媒体报道,有消息人士透露,亚马逊公司正在考虑推出一项由广告支持的流媒体电视节目与音乐视频服务。这一做法背离了公司此前年费99美元的金牌会员订阅策略。

消息人士称,这项服务会在未来数月内发布,可以提供原创内容,也可能包括授权内容。消息人士表示,亚马逊已经同电视剧《Betas》的创作人员展开了谈判,这部由亚马逊联合制作的剧集讲述了一家硅谷创业公司的故事。

两名消息人士指出,亚马逊还计划提供免费的音乐视频,配以推广自家零售站的广告。例如,搜索歌星布鲁斯斯普林斯汀的CD唱片,就可以观看他《生在美国》作品的视频。

亚马逊发言人拒绝就媒体采访置评。

推出由广告支持的视频,这属于亚马逊将业务从零售转向多媒体战略的一部分内容。该公司统治着电商行业,但对手谷歌YouTube以及Netflix已经抢先在流音乐和流视频业务上发力。据行业研究公司eMarketer的估计,今年全美的电视广告收入将达到685亿美元。

去年,亚马逊投资了大约10亿美元,用于收购或制作原创节目。面对这类程度的开支,再加上在物流领域的支出,即便是营收快速增长的亚马逊也会面临利润压力。

广告支持的流视频可以让亚马逊在广告业务上有更大的作为。亚马逊已为自己和他人的站打造了广告投放服务。eMarketer估计,该公司广告投放业务今年的销售额将接近10亿美元,可以比肩AOL以及IAC公司,但是还不及谷歌与雅虎。

比较来看,eMarketer称,提供音乐、电视、电影以及家庭视频类原创内容流媒体服务的YouTube,去年一年的营收在56亿美元左右。

亚马逊收集的用户数据,例如观看者偏好何种类型的电视节目与音乐,可以让公司提供更多广告,这其中可以包含它在自家站上出售的产品。公司可以把阿迪达斯运动鞋卖给喜欢《我的阿迪达斯》这一音乐视频的人。

尚不清楚亚马逊会通过何种方式将广告支持的内容提供给用户。不过消息人士称,公司可能会在自家站上推出一个专版。消息人士泄漏,亚马逊可能会因为财务或其他原因,无限期地推延这1项目,或对其进行更改。

虽然会选择为自己的金牌视频服务制作何种电视剧,但亚马逊2月时还是在站上发布了10套剧集的免费试播内容,并为伯克希尔-哈萨韦公司的保险业务提供了广告服务。

消息人士称,亚马逊的金牌服务预订了《Betas》的季内容,但不太可能续签第二季。前述消息人士称,亚马逊讨论了为这部电视剧开发广告支持的项目。《Betas》的制作方谢绝置评。

亚马逊的金牌服务中的视频需要配有特殊装置的电视机才能观看。Roku公司的机顶盒、个人电脑、微软公司的游戏主机Xobx以及亚马逊的Kindle Fire平板电脑可以提供此类服务。

亚马逊周四还向媒体发出了约请,邀请他们参加下周的流媒体视频设备发布会。公司此举是为了更好的与Roku、谷歌的Chromecast电视棒和苹果的Apple TV机顶盒等产品竞争。消息人士称,这项服务也会提供其他机顶盒上的应用。

这项由广告支持的服务,加上亚马逊的流媒体设备,可能会推动用户升级到金牌会员。消息人士表示,金牌将提供无限制的流媒体视频服务,和两天送货必达的物流服务。

有行业人士估计,金牌用户在亚马逊站上的开支,是非金牌用户的两倍。

消息人士称,亚马逊希望广告支持的音乐与视频服务可以推动用户在官方站上购买更多商品。观影爱好这一类的数据也可以帮助亚马逊量体裁衣,更好地向2.4亿用户提供服务。(亚比)

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