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金融机构拓展互联网营销第二战场目光转向网

2018-11-30 18:31:08

金融机构拓展互联营销第二战场 目光转向络社交工具

【编者按】在互联渠道上取得巨大成功之后,保险和基金等金融机构已经开始积极拓展络营销第二战场 将营销目光转向络社交工具。

在初次试水入驻淘宝平台尝到甜头后,保险公司很快将目标转向4亿用户的平台。日前从国华人寿获悉,该公司推出保险行业商城,开始在卖保险。此前,中国人寿、中国人保、泰康人寿、中国太保、中国平安等20余家保险公司也先后推出了官方认证平台,其中,中国人寿还推出除查勘、理赔功能外的车险投保服务。

与此同时,近日有消息称,招行、浦发银行推出银行,集账户查询、资金汇划、投资理财等服务于一体;华夏基金、南方基金以及第三方基金投资顾问公司好买财富,也相继推出了基金交易平台,目前已实现60余家基金公司的1200多只公募基金产品的交易及服务。

如果说电商平台是今年金融机构开展络营销战场的话,那么现在这个战场正在逐步转移,向络社交平台开始渗透。 分析人士说。

和淘宝、支付宝等电商类平台营销不同的是,金融机构的社交络营销更注重用户体验,前者能够实现上交易,而后者在此基础上附加了更多的服务功能。

在银行业务方面,有的银行服务在绑定银行卡后,用户无需输入交易代码和查询密码,就可直接查询本人账户余额。这就要求人们尽量用专用办理资金业务,将借给他人使用可能影响到资金安全。此外,中强调的 朋友圈 关系,人们定期清除聊天记录,避免信息外泄。一些使用者对个人信息保护不力,如果泄露卡号和密码等关键信息,也会有资金被盗的隐患。

某寿险电子商务部经理看好新金融未来的发展,他表示,随着支付功能的实现,预计接下来会逐步好转。从长期来看,如果这种热度能保持下去,有持续强的用户黏性,就可以逐步培养起用理财的习惯,就有理财和淘宝理财对垒的那一天。

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