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eBay注资重返中国走秀网不排除未来IP

2019-05-14 21:33:40来源:励志吧0次阅读

阔别6年以后,eBay(Nasdaq:EBAY)曲径重返中国电子商务市场。

11月12日下午2时30分,深圳,eBay与中国本土时尚电商站走秀宣布联合推出购频道eBay Style秀,即日起中国民可以通过搜索、浏览并购买目前在eBay全球发售的产品和品牌,eBay Style秀将率先接入eBay全球包括服装、包、鞋类及首饰等5000个品牌及50万数量的潮流单品。

我们能够采购到全球商品,而目前这一优势仍无人可匹敌。eBay全球副总裁陈筱凤说:但与其讲eBay选择了中国,不如说是中国的消费者选择了eBay。陈筱凤泄漏:2011年,中国消费者登录eBay英文站购买的商品数量同比增长40%;2012年上半年,中国用户阅读eBay英文站所化时长达到了1700万小时。

2006年,eBay在阿里系淘宝免费策略的进攻下选择退出中国市场,仅留有连接中国中小企业卖家和全球消费者买家的出口业务。eBay在中国还有技术卓着中心和支付解决方案PayPal。2008年始,eBay美国也经历了艰难的三年转型。

此前,eBay新上任的大中国区首席执行官林奕彰向本报坦露,eBay全球的转型成功,对eBay中国业务有比较大的影响,对今后eBay中国策略的变化也有很大影响。

换言之,前两三年eBay虽获利高,却不受华尔街青睐,其各地拓展行动更多是为吸引投资者注意,但转型成功后实力增强,eBay对机会成本的想法已发生改变,重要表现之一即:投资多的地方一定必须是高利率的地方。

11月12日,eBay的回转线路终于展开实质性图谱,陈筱凤当日则强调,eBay现在重返中国市场是在一个对的时间,并采用了一种对的方式。

百万级别注资走秀?

从底层架构讲,双方合作可简单理解为:中国消费者在eBay Style秀频道下单后,由走秀统一将订单数据传送到eBay美国总部,接着eBay总部开始调配货品到美国仓库和香港仓库,由走秀统一将货品引进国内,走秀将负责所有包括物

我们站的目标用户高度重合。陈筱凤表示,这是eBay选择走秀作为合作方的原因。2008年创立之始,走秀曾一度被认为是品站,但目前定位已不是品,而是中高端女性商品平台,主要销售海外品牌。

eBay是不是有对走秀进行股权投资?

2011年3月,凯鹏华盈向走秀注资2000万美元,当年8月,华平投资集团向走秀注资1亿美元,共1.2亿美金的融资,走秀估值则在5亿美金左右。如果eBay选择大规模注资走秀,这也意味在中国目前竞争相当激烈的电商环境下,走秀有可能实现曲线IPO,相干风险投资则取得套现。

当日陈筱凤仅表示根据eBay的相关政策,我们不允许对单个地区的投资进行表露,而在稍后的专访环节,陈向本报确认,eBay美国将派遣相关团队和走秀一起工作,目前这一团队正在组建中,陈筱凤本人为负责人,而这1团队也将介入走秀的运营。

相关人员派遣,意味eBay一定有向走秀注资。一位电商人士向指出:但根据走秀此前估值和相关融资额情况,eBay这1注资应在4000万美金到5000万美金级别左右,占股比例不会超过20%。这也意味,eBay很有可能正在有层次地走进走秀,或用按部就班的方式探试中国市场。

走秀不排除IPO

此前有报道称,在目前剧烈竞争至恶劣的电商环境下,走秀过得不容易,每日订单只有2000单左右。走秀公关总监许勤前些日子泄漏,走秀目前客单价为六七百元,在中国B2C站中属于较高水平。

换言之,eBay为走秀提供更便宜货源的同时,很可能已以小股东身份跻身走秀两个股东之间。当日,走秀首席执行官纪文泓在专访会上回应:走秀之前的风险投资没有套现行为,我们相处愉快。走秀6个月内不会有IPO计划,但长远来讲,走秀仍有这一打算。

纪文泓还指出,eBay Style秀多达5000个品牌商品的入驻,确切占现有走秀商品数量很大比例,但走秀还是认为需要有这个合作。售后服务尤其是退换货这一问题,要看是否为货品本身,还是其它问题。如果是前者,我们认为应该不会太频繁发生,因为我们引进的本身都是eBay上值得信赖的商户(Best Seller)。纪文泓说。他还强调,eBay Style秀物品虽不会比直接在美国购买便宜,但由于走秀频道规模更大,其整体成本会比目前在淘宝上旺盛的个人代购成本低,而这个成本优势也将相应体现在物品价格上。

过去12个月,大家可能看到很多电商的负面消息,但我认为接下来半年,中国电商竞争会发生一个不一样的情况,会有更多差异化竞争的出现。纪文泓说。值得一提的是,eBay Style秀频道的特别入驻,相当因而eBay在走秀上开了一个天猫,而由走秀具体负责运营。

对未来电商趋势是更多将走传统库存的B2C,还是天猫类只是向商家提供运营服务这1问题,这是我们所有人都在斟酌的事,纪文泓回答,我认为这两种方式以后会结合在一起。今天eBay的入驻已是一个开放式的尝试,我们也在就这一问题和eBay反复讨论和切磋。

此外为支持eBay Style秀在中国的推出,eBay也将马上在中国实施一项针对品牌营销、公共关系和社交媒体的推行计划,并推出面向智能和平板电脑的eBay Style秀应用程序。

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